返回列表長(zhǎng)期以來(lái)，以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诒舜酥g劃下一道“天塹”，以“隱私保護(hù)”、“信息安全”為名阻斷了信息互通、流量共享的可能性，并將這種企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)包裝成為正常商業(yè)往來(lái)，持續(xù)多年。
前段時(shí)間，工信部就互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通問(wèn)題再次召開(kāi)專題會(huì)議，就“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題”做出了重要指示，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盡早解決屏蔽用戶正常訪問(wèn)的鏈接的問(wèn)題。這道在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間筑起十余年的“柏林墻”才有了徹底拆除的希望。
一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間“楚河漢界”的誕生與消亡
屏蔽“外鏈”這件事算是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“扯頭花”的產(chǎn)物。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)還未開(kāi)發(fā)完全，大家還能和平相處，而隨著企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，重合的業(yè)務(wù)也越來(lái)越多，彼此之間難免產(chǎn)生摩擦。
在國(guó)內(nèi)，最早的“扯頭花”事件可追溯到百度“有啊”與淘寶商場(chǎng)的明爭(zhēng)暗斗及傷及上億網(wǎng)民的“3Q大戰(zhàn)”。
百度“有啊”是與淘寶同質(zhì)的電商平臺(tái)，推出后搶奪的是淘寶的商家資源，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)在淘寶屏蔽百度搜索的動(dòng)作下升級(jí)；而“3Q大戰(zhàn)”的起因是騰訊為了扶持“QQ電腦管家”，這觸碰到了360殺毒軟件的利益。
無(wú)論是百度與淘寶之間的拉扯還是360與騰訊之間的僵持，本質(zhì)上都是為了爭(zhēng)奪有限的流量，以保護(hù)或孵化自身生態(tài)中的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。
實(shí)際上，企業(yè)之間相互設(shè)下“楚河漢界”的行為并不是我國(guó)獨(dú)有，也并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間獨(dú)有。Google與Facebook就曾互相判定對(duì)方盜用數(shù)據(jù)，從2010年至今都未開(kāi)啟數(shù)據(jù)互通的大門(mén)；電信運(yùn)營(yíng)商之間的互聯(lián)互通也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程——喜歡玩游戲的玩家可能還記得很久之前網(wǎng)游還是有電信區(qū)和網(wǎng)通區(qū)之分的，如果是用的網(wǎng)通寬帶登陸電信區(qū)，卡成“PPT”都是常事。
看起來(lái)，數(shù)據(jù)屏蔽是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間慣常使用的伎倆，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)過(guò)了十幾年的“相安無(wú)事”之后，為什么就在今年事態(tài)升級(jí)了呢？
這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化有關(guān)。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2021》指出，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，已達(dá)到39.2萬(wàn)億元，總量躍居世界第二。如今，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)主要經(jīng)濟(jì)支柱之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位提升，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)接連成立。就優(yōu)勢(shì)而言，微信掌握數(shù)十億私域流量，淘寶屏蔽微信意味著同時(shí)阻斷了中小企業(yè)、新興品牌建立自身私域流量池的可能，讓其只能依靠淘寶。抖音也是同理。
巨頭們斬?cái)嗟牟粌H是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從自身分走流量的可能，也斬?cái)嗔酥行∑髽I(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的道路，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看國(guó)家定位不符，于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不利。
因此，相關(guān)的監(jiān)管會(huì)朝著更嚴(yán)格的方向改進(jìn)。也正是去年，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷呼聲空前激烈，打破互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的壁壘勢(shì)在必行。換句話說(shuō)，開(kāi)放共榮才是監(jiān)管希望看到的健康的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。
二、“妥協(xié)”的只有微信？
在工信部下令取消屏蔽網(wǎng)址鏈接的最后期限過(guò)后，9月18日，筆者對(duì)微信、淘寶、抖音的外鏈管理分別進(jìn)行了測(cè)試。
測(cè)試結(jié)果如下：
1、淘寶的復(fù)制鏈接可以在抖音順利打開(kāi)，在微信則顯示“請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問(wèn)”，如果在淘寶選擇“分享至微信”，則還是淘口令的形式。
2、微信的公眾號(hào)文章鏈接可以在抖音順利打開(kāi)，在淘寶則顯示“頁(yè)面不受控制”并出現(xiàn)“瀏覽器打開(kāi)”選項(xiàng)。
3、抖音的視頻鏈接在微信、淘寶均無(wú)法順利打開(kāi)，如果選擇“分享至微信”，則是以將視頻下載到手機(jī)相冊(cè)，再通過(guò)發(fā)送視頻的形式呈現(xiàn)。
從結(jié)果看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的“外鏈壁壘”還未完全打破，其中又以微信與淘寶之間的矛盾最明顯。這也無(wú)可厚非，畢竟目前看來(lái)，放開(kāi)外鏈之后似乎只有微信獲得的收益最少。
這與微信的定位息息相關(guān)。作為社交軟件，微信的底氣在于超11億的用戶規(guī)模，在如淘寶、抖音等電商平臺(tái)流量增長(zhǎng)幾乎到頂?shù)漠?dāng)下能為其輸入新鮮血液，但相對(duì)應(yīng)的能從電商平臺(tái)獲取的反哺卻相當(dāng)有限。
但微信并不是受外鏈屏蔽影響最深的軟件，外鏈屏蔽結(jié)束后，受影響最深的反而不會(huì)是微信、淘寶、抖音甚至拼多多這些已經(jīng)成熟并有相當(dāng)市占率的平臺(tái)，而是在“封鎖”中發(fā)展起來(lái)的第三方平臺(tái)，如微盟。
微盟在微信生態(tài)中誕生，是一家專為中小企業(yè)提供營(yíng)銷解決方案的服務(wù)公司。微盟的主場(chǎng)是微信小程序及公眾號(hào)，通過(guò)為企業(yè)搭建“微商城”而盈利。
而一旦微信放開(kāi)對(duì)淘寶天貓外部鏈接的控制，則意味著如“微商城”這一類形態(tài)的未來(lái)將走向未知。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)淘寶鏈接可以在微信中直接打開(kāi)跳轉(zhuǎn)，無(wú)論是跳轉(zhuǎn)到APP還是小程序，都意味著品牌方通過(guò)微信搭建私域流量池的步驟更簡(jiǎn)單——商品展示及購(gòu)買(mǎi)通過(guò)在微信公眾號(hào)中放入天貓店鋪的鏈接即可實(shí)現(xiàn)，“微商城”很可能成為雞肋。
對(duì)微盟這一類企業(yè)來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是不利好的消息，甚至有可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)重心都為之改變。
但無(wú)論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間互聯(lián)互通已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從大體上看，數(shù)據(jù)互通對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展是有利無(wú)害的，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間互聯(lián)互通也是有必要的。
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